兼并重组:赛迪经智    城市经济:赛迪方略    企业管理:赛迪经略    信息工程设计:赛迪设计

中国及广东省移动互联网终端市场分析

2015-05-04   赛迪顾问 互联网研究中心   门长晖

  一、中国及广东省手机市场规模与增长

  (一)2012-2014年全国手机用户及市场规模与增长

  从用户规模的角度来看,2014年中国手机用户数量超过12.86亿户,较2013年同比增长4.6%。移动网络基础设施的不断完善,终端及资费的不断降低,移动互联网产业的不断发展构成了中国手机用户增长的主要动力,但随着手机用户数接近人口总数,以及智能手机的普及,手机渗透率的提升速度呈现持续放缓趋势。

图1 2003—2014年中国手机用户数量及增长

数据来源:工信部《2014年通信运营业统计公报》

  从市场规模的角度来看,2014年中国手机市场销量超过3.88亿部,较2013年同比增长15.4%,手机销售额达5154.1亿元,较2013年同比增长23.6%。由于手机模式未发生重大改变,且基数较大,手机市场销量增速有所放缓。但智能手机,尤其是苹果、三星等高端手机的出现,导致手机市场销售额持续增长。智能手机在总体手机中的份额不断提升,成为驱动手机市场增长的主力。2014年手机用户增长的总量效应已基本结束,今后手机市场发展的主要推动力将是物联网的发展和4G新制式网络推动的智能手机换机潮。

图2 2012—2014年中国手机市场规模及增长

数据来源:赛迪顾问监测数据

  (二)2012-2014年广东省手机用户及市场规模与增长

  2012至2014年以来,广东省手机用户规模与手机市场规模均保持增长趋势,2014年广东省手机用户规模接近1.5亿户,手机普及率较2012年的82.6%增长到2014年的94.5%。手机销售量更是接近5000万部,占全国手机总销量的比例接近15%。但受到3G手机市场趋于饱和等因素的影响,用户规模及销售量增长率在2014年有一定程度的下降。广东省在信息消费领域位于全国的绝对领先地位,市场趋势的演变往往要快于全国的平均水平。

图3 2012—2014年广东手机市场规模及增长

数据来源:赛迪顾问监测数据

  (三)2013-2014年全国及广东4G手机市场规模与增长

  从产品类型来看,2014年GSM产品继续延续了其下跌的态势,相反,CDMA产品销量有所回升。2014年初,工信部向中国移动发放了LTE TDD制式4G牌照,为了抢占4G高地,中国移动在其渠道销售中加大多模手机的占比,而且直接停止三模及以下手机定制,4G多模手机替代3G手机成为市场主要的发展趋势。

  2014年,全国4G手机销量高达8325.8万部,较2013年猛增749.7%;4G手机占比为21.4%,较2013年同比增长18.5个百分点。随着联通、电信FDD制式网络的普及和4G套餐资费的进一步下调,赛迪顾问预测2015年全国4G手机销量还将继续保持大幅增长。

图4 2014年中国手机市场制式结构

数据来源:赛迪顾问监测数据

  从广东省来看,2014年全省4G手机销量在1800万台左右,4G手机渗透率达到36.5%,远高于全国平均水平。2015年,随着电信运营商停止对于3G手机的终端补贴,恒波等广东手机连锁零售商将全面铺设4G手机销售渠道,全省4G手机渗透率将在2015年实现进一步突破。

  二、中国及广东省平板电脑市场规模与增长

  2014年,中国平板电脑销售量达到2186.4万台,较2013年的1682.8万台增长了近30%,增长率延续逐年下滑的趋势。这主要是因为国内平板电脑市场已日渐成熟,市场需求趋于饱和,而用户对于平板电脑的使用周期往往又要远高于产品的更新周期,另外,随着智能手机屏幕尺寸呈现越来越大的趋势,对平板电脑有着一定的替代作用,这些方面的原因综合导致国内乃至全球平板电脑市场整体增长乏力,增长速度放缓。

图5 2012-2014年中国平板电脑销量规模与增长

数据来源:厂商调研

  从广东省来看,2014年全省平板电脑销量达到406.3万台,占全国总销量的份额在18.6%左右。全省平板电脑销量较2013年的328.2万台同比增长23.8%,广东省占全国总销量的份额有所下滑,这主要是因为中西部地区信息消费市场潜能逐渐释放,对东南沿海平板电脑市场份额产生一定的冲击。

  三、中国及广东省可穿戴设备市场规模与增长

  2014年,在互联网与传统制造业两大行业的双重推动下,国内的可穿戴设备市场开始爆发消费级潜力。2014年,中国可穿戴设备市场规模达到25亿元人民币,较2013年有171.3%的增幅,一系列互联网厂商开始纷纷进入这一未来的万亿级市场。从出货量方面来看,2014年全国智能可穿戴设备出货量达到1350万台左右,较2013年的530万台同比增长154.7%,其中,广东省可穿戴设备出货量425.5万台,同比增长212%。广东是全国智能可穿戴设备出货量增长的主要推动地区。

图6 2012-2014年中国智能可穿戴设备市场交易规模与增长

数据来源:厂商调研

  从产品细分的角度来看,可穿戴设备在医疗健康、安全定位等垂直领域的市场需求是刚需,也是未来可穿戴设备厂商满足用户需求的发力点。但目前国内此类型产品大多集中在产品功能单一的手环类产品,尚不能较好地满足用户需求。未来3-5年内,随着可穿戴技术逐渐成熟,云计算、大数据等与物联网技术融合进程进一步深化,可穿戴设备的功能性、实用性将更强。

图7 2014年国内可穿戴设备细分领域市场份额情况

数据来源:赛迪顾问整理

标签:中国,广东省,移动互联网,终端,手机,平板电脑,可穿戴设备
0